Obras da nova UPA se aproximam da conclusão

A nova Unidade de Pronto Atendimento (UPA) que está sendo construída pela Prefeitura em breve estará à disposição da população. A estrutura, que oferecerá atendimento 24 horas por dia nos sete dias da semana, é formada por dois pavimentos que já foram totalmente construídos. A parte interna do espaço já recebeu acabamento assim como o revestimento externo do prédio, que já conta com instalações hidráulicas e elétricas concluídas. Com a estrutura praticamente pronta, a Prefeitura cuida agora da colocação de divisórias, vidros e luminárias, além da pintura. As salas serão feitas com divisórias, o que garante a funcionalidade e resistência do espaço, permitindo maior velocidade da obra.  O prédio contará, ainda, com três acessos cobertos para embarque e desembarque de pacientes.

A nova UPA está sendo construída pela Prefeitura de Itatiba para atender à população, oferecendo saúde pública 24 horas por dia, todos os dias da semana

A nova UPA recebe um investimento de R$ 1,3 milhão. A obra integra o PROAFI (Programa de Obras e Atendimento à Família Itatibense).

Atendimento 24 horas A nova UPA está sendo construída pela Prefeitura para atender à população, oferecendo saúde pública de qualidade durante todo o dia, todos os dias da semana. "Com o funcionamento da UPA, vamos avançar muito na qualidade do atendimento à saúde da população. Todos os investimentos que fazemos na Saúde tem esta finalidade", afirmou o Prefeito João Fattori.

Fonte: http://www.itatiba.sp.gov.br/samba/Imprensa/obras-da-nova-upa-se-aproximam-da-conclusao.html

Banda Volt agita a Praça da Bandeira

Cerca de 350 pessoas foram conferir a apresentação da Banda Volt no Praça Viva, realizado pela Prefeitura, no último dia 12, na Praça da Bandeira.

A banda apresentou seu som, que tem influências de rock nacional e internacional

A banda com influências do rock nacional e internacional agitou a Praça. A formação atual é composta pelo guitarrista André Rossetto, Junior Polli no baixo, Marcelo Magalhães na bateria e Edu Souza no vocal e o guitarrista Caíque Corcelli, o mais novo integrante da banda.

Fonte: http://www.itatiba.sp.gov.br/samba/Imprensa/banda-volt-agita-a-praca-da-bandeira.html

Canteiros da Glicério já estão quase prontos

A rua Francisco Glicério estará mais florida e bonita neste Natal.As obras de revitalização da principal via comercial da cidade, realizadas pela Prefeitura de Itatiba, estão próximas da conclusão. A Glicério já conta com canteiros construídos na esquinas com as ruas Rui Barbosa e Marechal Deodoro. Os próximo a ser finalizado fica na esquina com a rua Coronel Camilo Pires.

Após a conclusão dos canteiros, tem início o recapeamento e o projeto paisagístico, além da implantação de faixas elevadas com grelhas especiais que farão a interligação com a calçada. Os mesmos pontos também contarão com piso tátil. O investimento na revitalização é de cerca de R$ 150 mil.. Esta primeira fase deverá estar concluída até o final do mês de novembro.

A Glicério já conta com novos canteiros que em breve estarão floridos, além do asfalto que será recapeado

Uma segunda fase terá início no ano que vem, quando as calçadas da rua serão alargadas e toda a sua extensão arborizada. A Prefeitura também vai concluir obras de drenagem já inciadas na primeira fase.

A rua Francisco Glicério é uma das 19 vias da cidade contemplada com o recapeamento. No entanto, para valoriza-la - já que a maior parte do comércio itatibense está concentrado nela - a Prefeitura planejou tais obras de revitalização.

Fonte: http://www.itatiba.sp.gov.br/samba/Imprensa/canteiros-da-glicerio-ja-estao-quase-prontos.html

Terceira Idade viaja para Aparecida do Norte

O Fundo Social de Solidariedade realizou nesta sexta-feira, dia 18 de novembro, a sétima e ultima excursão do ano com o Grupo da Terceira Idade, com destino a Aparecida do Norte. Cinco ônibus levaram mais de 260 pessoas ao Santuário de Aparecida para participar da Santa Missa e passear pela cidade. O Prefeito João Fattori e a Primeira-dama e Presidente do FSS, Profª Cássia Helena Fattori também participaram da excursão e tiveram a honra de carregar a Imagem de Nossa Senhora Aparecida durante a consagração. “Esta é uma viagem muito importante para nós. Participar deste momento tão maravilhoso e especial da missa é uma grande felicidade que desejamos compartilhar com todo o nosso grupo”, disse a Profª. Cássia.

Em Aparecida do Norte o grupo visitou templos e locais religiosos, além do comércio local. A costureira Ana Maria de Souza, 54, viaja pela primeira vez a Aparecida com o Grupo da Terceira Idade. “Comecei a participar das atividades da Terceira Idade neste ano e estou adorando, aqui é tudo muito organizado e somos muito bem tratados tanto durante a viagem quanto na cidade”, disse.

A costureira Ana Maria de Souza, 54, viaja pela primeira vez a Aparecida com o Grupo da Terceira Idade

Já o casal Maria de Lourdes de Souza Prado, 59 e José Carlos do Prado, 61, vai à Aparecida anualmente há 38 anos. Mas, para eles, cada viagem sempre parece ser a primeira vez. “Somos muito católicos e esta viagem nos faz muito bem, por isso vamos todos os anos”, conta Maria de Lourdes que, além de participar do Carnaval, do grupo da Tarantella e da Quadrilha, dá aulas de crochê como voluntária no Centro Comunitário do Bairro Tapera Grande.

O casal Maria de Lourdes de Souza Prado, 59 e José Carlos do Prado, 61, vai à Aparecida anualmente há 38 anos

O Prefeito João Fattori ficou emocionado e honrado em participar da missa. "Juntamente com a equipe do Fundo Social de Solidariedade e com o Grupo da Terceira Idade, tive o prazer de participar da excursão para Aparecida do Norte na manhã desta sexta-feira. Nossas orações por Itatiba se juntaram a pedidos com fé e devoção de pessoas de todo o Brasil", comentou.

Prefeito e a Primeira-dama participaram da última excursão do ano

Toda a Missa foi televisionada pela TV Aparecida.

Além de assistirem a Missa, o Prefeito e a Primeira-dama tiveram a honra de carregar a imagem de Nossa Senhora e participar da consagração

Cinco ônibus levaram mais de 260 pessoas à Aparecida do Norte nesta sexta-feira, dia 18 de novembro

Fonte: http://www.itatiba.sp.gov.br/samba/Imprensa/terceira-idade-viaja-para-aparecida-do-norte.html

Dizer eu te amo é coisa séria

por Marcos Correia






Uns 20, 30 anos atrás, em geral nem os pais costumavam declarar com todas as letras o quanto amavam seus filhos. Amavam, sim. E muito! Mas não diziam. Apenas demonstravam, na maioria das vezes! Entre os casais, então, o tão esperado eu te amo costumava ser dito e repetido somente na fase da paixão, e olhe lá, com digamos, excessiva cautela. 

Olhar nos olhos de alguém e dizer eu te amo costumava equivaler como selar um compromisso. A pessoa teria que, de fato, tornar-se responsável por quem cativou, como imortalizou Saint Exupery em seu maravilhoso livro O Pequeno Príncipe. 

Mas como sabemos, as gerações se complementam, a cultura é dinâmica e os tempos mudam. Hoje, essa declaração chega a ser quase como um cumprimento diário, em muitos casos. Os adolescentes, então, esfuziantes que são, não se cansam de se declarar aos amigos, ficantes e namorados todo o amor que têm pra dar! 

Há quem considere essa prática um abuso, sem sentido e sem consistência. Banalizaram os sentimentos, justificam-se os mais críticos e reservados. Em alguns casos, pode até ser, mas não apostaria nesta conclusão assim, tão precipitadamente. 

Claro que tem gente que fala sem sequer imaginar como é que se sente e, principalmente, como é que se pratica o amor de verdade. Essas pessoas, sim, certamente estão desconsiderando a profundidade e responsabilidade que o amor pede. E quando é assim, concordo: é preciso um tantinho de pudor com o amor, porque é coisa séria! 

Por outro lado, embora seja coisa séria, também acredito que deva ser coisa leve, gostosa, espontânea, fluida. E sendo assim, talvez não precisemos resistir tanto às declarações, embora devamos, sim e sempre, fazê-las de modo sincero e consciente, sabendo o que estamos dizendo. 

Resumindo: é possível amar muito mesmo! E que bom que seja assim. Mas vale lembrar que uma declaração, quando feita em alto e bom som, toca o outro e gera nele uma expectativa (ou várias). O modo como você diz eu te amo pode ser compreendido de diversas formas, dependendo de quem ouve. 

Portanto, mais do que ficar julgando a quantidade de vezes que as pessoas têm declarado seu amor, penso que o importante é sugerir uma reflexão: além das palavras, de que forma temos demonstrado amor? Temos sido pacientes e tolerantes com nossos amados? Temos ouvido o que eles dizem e nos interessado pelo que eles sentem? Temos nos disponibilizado para fazê-los felizes? 

Imperfeitos que somos, certamente cometeremos erros, mesmo amando. Mas se nos tornarmos e nos mantivermos atentos agora, hoje, e durante o maior tempo que conseguirmos, talvez consigamos compreender que dizer eu te amo é como colocar um lindo laço sobre um presente. Muito bom! Mas o presente sempre é o que somos. E somos, fundamentalmente, o que fazemos, muito mais do que o que falamos. Tal qual, sabiamente, escreveu Ralph Waldo Emerson: O que você faz fala tão alto que não consigo escutar o que você diz.

LUAN SANTANA DOA CACHÊ PARA EX-BBB DANIEL

Um dos ganhadores do cachê do cantor sertanejo Luan Santana é o ex-BBB Daniel. Ele recebeu, na tarde desta quarta-feira (10), cheque no valor de R$ 30 mil. Segundo Daniel, o dinheiro será investido no asilo Casa do Amor, em Recife, que ele administra.

Luan Santana doou o cachê no valor de R$ 300 mil a dez instituições de caridade de Recife. Além da Casa do Amor, o cantor sertanejo entregou os cheques, no valor de R$ 30 mil cada, as seguintes instituições: Associação de Assistência à Criança Deficiente (AACD), Hospital de Câncer de Pernambuco, Grupo de Ajuda à Criança Carente com Câncer, Centro de Ensino Especializado de Pernambuco, Lar do Neném, Instituto Materno Infantil de Pernambuco, Lar Paulo de Tarso, Instituição das Filhas de Maria Servas da Caridade e Aconchego do Hélio.A decisão de doar o cachê aconteceu depois que o cantor atrasou sua apresentação no Maior Show do Mundo, em Recife, no último dia 30 de julho. Previsto para começar às 20h, Luan só começou o show, que durou apenas 40 minutos, quase duas horas depois e chegou a ser vaiado pela platéia.

Daniel exibe cheque de R$ 30 mil Foto: Reprodução

Mulher Melão vai posar com biquíni de ouro para ‘Playboy’

Mulher Melão

As fotos vão ser feitas ainda este mês e a publicação vai contar com 50 páginas.

Pelo que parece, a “Playboy’ está apostando alto no ensaio da edição especial da revista com a Mulher Melão. Além de carro de luxo e muitas joias, Renata Frisson vai usar biquínis com tecidos brilhosos, apliques de pedraria e fivela de ouro.

A fábrica de biquínis Di Mare teve que parar a produção por dois dias, só para cuidar da confecção pedida pela revista.

A marca de lingerie de luxo Fruit de La Passion,confeccionou a mão, máscara e colete com apliques de cristais swarovski. Nossa! O melão deve estar em alta no mercado, não é mesmo?

REYNALDO GIANECCHINI ESTÁ COM CÂNCER: ‘ESTOU PRONTO PARA A LUTA E CONTO COM O CARINHO DE VOCÊS’

Reynaldo Gianecchini Foto: Divulgação / TV Globo

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Reynaldo Gianecchini, internado há uma semana em São Paulo, recebeu o diagnóstico de que está com câncer. O ator tem um linfoma do tipo não Hodgkin (que atinge os gânglios linfáticos). O hospital Sírio-Libanês confirma a informação e afirma que Giane começa as sessões de quimioterapia nas próximas semanas. "Estou pronto para a luta e conto com o carinho e amor de todos vocês", diz Gianecchini em comunicado divulgado pela Globo.

Há vários tipos de linfomas, como de Hodgkin e não-Hodgkin (o mais comum). Esse câncer afeta o sistema linfático, uma rede de tubos muito finos por todo o corpo e que transporta a linfa (líquido que contém os linfócitos, glóbulos brancos, que fazem parte do sistema de defesa do organismo).

Às vezes, o linfoma é de baixo grau e o paciente fica anos sem manifestar a doença, e o médico decide tratar apenas com drogas orais e observar. Porém o tumor pode sofrer alguma transformação e se tornar agressivo, exigindo uma ação mais eficaz, como a quimioterapia, pelo menos durante quatro meses.

Segundo médicos, na fase de quimioterapia, é indicado que o paciente reduza o seu ritmo de trabalho. A doença tem grande chances de cura.

"Se houver necessidade de um tratamento mais agressivo, o ator terá que se afastar do trabalho”, diz especialista Jane Dobbin, Chefe de serviço de hematologia do INCA.

Estudos indicam que linfomas podem estar associados ao estilo de vida moderno, à poluição e ao consumo de alimentos industrializados ou com agrotóxicos.

A assessoria da peça “Cruel”, na qual ele estava em cartaz, chegou a dizer o ator estava com uma grave reação alérgica a um antibiótico. Mas, infelizmente, o diagnóstico do câncer está confirmado.

Cinema é destaque na Semana Museu Animado

Teve início nesta terça-feira, dia 9 de agosto, a Semana Museu Animado. Foram duas visitas monitoradas seguidas de uma sessão de desenho animado, reunindo cerca de 80 crianças da Emeb 'Coronel Francisco Rodrigues Barbosa' – Chico Peroba. A sétima arte continua em evidência no Museu 'Padre Lima' nos próximos dias. Até sexta-feira, dia 12 de agosto, serão duas visitas diárias de alunos da rede pública municipal de ensino. As crianças participam de visitas monitorada às salas do museu e de uma sessão de cinema no Solo das Artes. Os filmes são exibidos em projetor com ‘Cruz de Malta’ - sistema utilizado nos projetores de cinema de 35 milimetros.

A Semana Museu Animado é uma realização da Prefeitura de Itatiba. “Esta é uma rara oportunidade de se envolver com o cinema de uma forma mais íntima, assistindo e conhecendo os mecanismos de funcionamento e manuseio de filmes”, lembra o Prefeito João Fattori. No final de semana, dias 13 e 14 de agosto, o evento estará aberto ao público infantil com sessões de desenho animado às 14h e às 15h.

No final de semana, dias 13 e 14, o evento estará aberto ao público infantil com sessões de desenho animado às 14h e às 15h

O Museu Histórico 'Padre Francisco de Paula Lima' fica na Praça da Bandeira, 122 – Centro – telefone 4524-1264. Horário de funcionamento: terças às sextas das 9h às 18h e sábados e domingos das 9h às 17h.

Prefeitura e Mavalério se unem em projetos de responsabilidade social

A Prefeitura de Itatiba e a Indústria de Produtos Alimentícios Mavalério uniram forças e quem ganha é a população que mais precisa. São dois projetos que unem geração de renda e consciência ecológica. Ambos acontecem no Centro Comunitário 'João Corradini' e envolvem os cursos de costura industrial e corte e costura. “Tenho certeza que Itatiba como um todo se sente muito feliz com a presença de empresas engajadas como a Mavalério, que procuram participar da sociedade ativamente”, elogiou o Prefeito João Fattori.

No primeiro desses projetos, os alunos dos cursos de costura estão confeccionando sacolas, aventais, jogos americanos e cestas com banners doados pela Mavalério. “É um material que seria descartado e levaria anos para se decompor no meio ambiente. Foi uma forma de reaproveitar o material e fornecer matéria prima para a confecção de itens que podem gerar renda para esses alunos”, comenta o Secretário de Ação Social, Mauro Delforno.

Os alunos dos cursos de costura estão confeccionando sacolas, aventais, jogos americanos e cestas com banners doados pela Mavalério

Consciência

A Mavalério é uma empresa preocupada com a sociedade. Nelson Savieto, coordenador de RH, conta que a indústria mantém uma máquina de venda de bebidas quentes em suas dependências. “Os funcionários compram essas bebidas e esse dinheiro é revertido para entidades assistenciais como a Creche Nosso Lar, Irmãos de Rua e projetos como o Sementinha (projeto da Prefeitura de balé para crianças)”, conta Savieto.

Além de colaborar com as entidades e projetos sociais, os recursos arrecadados com a venda nas bebidas quentes na fábrica começam a ser utilizados também para gerar renda. A empresa vai comprar e fornecer algodão cru que será utilizado na confecção de sacolas e bolsas ecológicas pelos alunos dos cursos de costura do Centro Comunitário da Prefeitura. As sacolas ecológicas poderão ser comercializadas pelos alunos, gerando renda. “Queremos ajudar esse curso de costura industrial que começa em setembro para  que essas pessoas possam gerar renda”, completa Savieto.

“Essa parceria vem de encontro ao nosso objetivo final, que é a geração de renda em oposição ao assistencialismo”, disse Mauro Delforno.

O material que será confeccionado terá uma breve explicação do projeto e ainda poderá contar com imagens feitas pelos alunos dos cursos de pintura em tecido disponibilizados pela Secretaria de Ação Social. “Queremos ter uma participação efetiva nos projetos do município e sermos exemplo para que outras indústrias participem de ações desse tipo”, disse Savieto.

O material que seria descartado e levaria anos para se decompor será transformado em produtos que podem gerar renda

Baleia dá show de acrobacias em agradecimento a grupo que a salvou de uma rede de pesca

Uma baleia jubarte, que foi salva por três homens no litoral da Califórnia, nos Estados Unidos,  parece ter ficado tão feliz pelo resgate que agradeceu fazendo mergulhos e saltos de tirar o fôlego das pessoas que a ajudaram, segundo informações do jornal Daily Mail nesta segunda-feira (18/7). As imagens da performance do mamífero foram capturadas logo após o animal ter sido resgatado de redes de pesca.
+ Baleia rara se enrosca em corda e fica presa pela boca
Quando o barco do grupo se aproximou, a baleia estava enroscada nas linhas, com sua cauda e nadadeiras imobilizadas. No início, os homens pensaram que a baleia estaria morta, já que ela estava boiando na superfície da água. De repente, ouviram o animal respirar e decidiram agir.
Michael Fishbach e seus amigos pularam na água para tentar libertar a jubarte. “Quando meu olhar se encontrou com o da baleia, a única coisa que eu queria dizer é que estávamos lá para ajudá-la”, contou ao jornal Daily Mail. “A visão de uma criatura tão grande e bela toda enroscada e tão perto da morte foi esmagadora”, disse Fishbach que confessou ter ficado com medo da baleia. Apesar de ferida e assustada, ela poderia até matá-lo com algum movimento brusco.
Michael voltou ao barco, pegou uma pequena faca e tentou cortar as cordas. O trio conseguiu libertar uma das barbatanas, mas a baleia sentiu-se livre e começou a nadar, puxando o barco de Fishbach com ela. Finalmente, o trio conseguiu cortar mais cordas e, cerca de uma hora depois, o animal estava completamente livre e deu um show de acrobacias em agradecimento aos seus libertadores.
+ Baleia de 25 metros é encontrada morta na Itália
“Ficamos muito orgulhosos e emocionados por termos salvo uma vida tão jovem e fantástica. Foi uma experiência incrível que nunca vamos esquecer”. Afirmou Michael.
Uma garota que estava assistindo a cena disse: “eu sei o que ela está fazendo. Ela está nos mostrando que está livre”. Sua mãe completou: “acho que ela está fazendo uma dança de agradecimento”.
Todo ano, Michael passa dois meses durante o inverno fotografando baleias no golfo da Califórnia, também conhecido como Mar de Cortés. Além disso, ele também é co-fundador da Great Whale Conservancy (GWC), que atua na proteção da baleia-azul.

(Nathalia Prates)

Ja Rule é condenado a 28 meses de prisão por sonegação fiscal

Ele não declarou receitas com shows e direitos autorais durante cinco anos.
Rapper de 35 anos está preso desde junho por porte ilegal de arma.

O rapper americano Jeffrey Atkins, mais conhecido como Ja Rule, foi condenado nesta segunda-feira (18) a 28 meses de prisão por não ter declarado suas receitas obtidas com apresentações e direitos autorais durante cinco anos.

O rapper, de 35 anos, que já está na prisão por outro crime, reconheceu que de 2004 a 2008 não declarou suas receitas, e foi declarado culpado por um tribunal federal. Além da pena de detenção, deverá devolver mais de US$ 1 milhão ao fisco, explicou o procurador federal de New Jersey em um comunicado.

O rapper Ja Rule na Suprema Corte de Manhattan onde recebeu a setença de dois anos de prisão no dia 8 de junho deste ano  (Foto: Reuters)

"Os contribuintes não gozam do luxo de decidir se devem respeitar ou não a lei", disse o juiz Patty Schwartz. O cantor já cumpre desde junho uma condenação de dois anos por posse de arma em uma prisão no estado de Nova York.
O rapper foi surpreendido com a arma em seu carro esportivo em Manhattan em 2007, depois de uma apresentação ao lado do rapper Lil Wayne, que também foi acusado de posse de arma e passou grande parte de 2010 na prisão.

O QUE É MARKETING SOCIAL?

Por Marcos Correia

Marketing Social é a gestão estratégica do processo de inovações sociais a partir da adoção de comportamentos, atitudes e práticas individuais e coletivas, orientadas por preceitos éticos, fundamentados nos direitos humanos e na equidade social.

O termo é empregado para descrever o uso sistemático de princípios e técnicas orientadas para promover aceitação de uma causa ou idéia. Tem como objetivo principal transformar a maneira pela qual um determinado público-adotante percebe uma questão social e promover mudanças comportamentais visando melhorar a qualidade de vida de um segmento populacional.

O Marketing Social apropria-se de conhecimentos e técnicas mercadológicas, adaptando-se à promoção do bem estar social. Trabalha-se com objetivos claramente definidos, metas mensuráveis, pesquisas e avaliações quantitativas e qualitativas, além de desenvolvimento de tecnologias sociais para segmentos específicos. Busca posicionar na mente dos adotantes as inovações sociais que pretende introduzir, implementa estratégias, cria, planeja e executa campanhas de comunicação para satisfazer necessidades que não estão sendo atendidas, estabelecendo novos paradigmas sociais.

A maioria das intervenções na área social ainda são realizadas em caráter assistencialista e baseadas em uma ótica de necessidades específicas de certas populações. O desenvolvimento, a aplicação e a disseminação de novas metodologias para o trabalho na área social são insumos fundamentais para fomentar o estabelecimento e a implantação de políticas mais coerentes com a realidade das comunidades.

A utilização de conceitos sobre mercado social, pode ser um importante instrumento de trabalho, pois utiliza ferramentas que podem permitir mudanças na forma de atuação na área e na potencialização de seus resultados na sua atuação com as políticas públicas.

Um dos mecanismos importantes para permitir o conhecimento e a adoção de conceitos para atuação no Mercado Social é a circulação e a elaboração de conteúdos científicos e teóricos e o intercâmbio de experiências práticas sobre o tema. Já estão sendo desenvolvidos no Brasil, cursos de Marketing Social, voltados para uma visão adaptada à realidade do Mercado Social. Mas outros mecanismos de difusão desses conceitos precisam ser estimulados

Definições de marketing social

“Marketing social é a modalidade de ação mercadológica institucional que tem como objetivo principal atenuar ou eliminar os problemas sociais, as carências da sociedade relacionadas principalmente às questões de higiene e saúde pública, de trabalho, educação, habitação, transportes e nutrição”.

VAZ, Gil Nuno

Marketing Institucional: O Mercado de Idéias e Imagens

São Paulo, Pioneira, 1995, p. 280.

“O termo marketing social apareceu pela primeira em 1971, para descrever o uso de princípios e técnicas de marketing para a promoção de uma causa, idéia ou comportamento social. Desde então, passou a significar uma tecnologia de gestão da mudança social, associada ao projeto, implantação e controle de programas voltados para o aumento da disposição de aceitação de uma idéia ou prática social em um ou mais grupos de adotantes escolhidos como alvo”.

KOTLER, Philip e ROBERTO, Eduardo

Marketing Social: Estratégias Para Alterar o Comportamento Público

Rio de Janeiro, Campus, 1^a. ed., 1992, p. 25.

“Os programas baseados no marketing social são trabalhos cuidadosos de pesquisa, que procuram encontrar a raiz do problema social, identificando-se os focos de resistência a uma mudança (comportamental) e, então, definindo um planejamento de apresentação das idéias, de formulação das propostas e de preparação da estrutura necessária para dar sustentação à campanha”.

VAZ, Gil Nuno

Marketing Institucional: O Mercado de Idéias e Imagens

São Paulo, Pioneira, 1995, p. 281.

“O marketing social cria e administra todo o processo, cujas ações e resultados passam a construir valores que se agregam aos produtos. O assistencialismo, mesmo seefetuado de forma sistemática, pouco agrega ao conceito da empresa, pois ela não gerencia nem detém a autoria e o controle do processo”.

KOZEL JÚNIOR, José

O Top do Marketing Brasileiro

São Paulo, Scipione, 1^a. ed., 1997, p. 214.

“Marketing social é uma estratégia de mudança de comportamento. Ele combina os melhores elementos das abordagens tradicionais da mudança social num esquema integrado de planejamento e ação, além de aproveitar os avanços na tecnologia das comunicações e na capacidade do marketing”.

KOTLER, Philip e ROBERTO, Eduardo

Marketing Social: Estratégias Para Alterar o Comportamento Público

Rio de Janeiro, Campus, 1^a. ed., 1992, p. 25.

 Fonte: http://www.socialtec.org.br  03/11/2001

7 Competências Essenciais para Gestão de sua Carreira

Por Marcos Correia

Estudos comprovam que existem diversos traços de personalidade e comportamentos em comum que diferenciam os profissionais de sucesso dos demais profissionais. Partes destas competências são naturalmente adquiridas ao longo de suas experiências de vida, e outras são forjadas pela necessidade de se sobressair no mercado de trabalho. Vamos analisar 7 competências que acreditamos serem relevantes para a gestão de qualquer  carreira de sucesso:

• auto-motivação – que é a capacidade de se motivar continuamente, independente das situações adversas ou contratempos que possam ocorrer em suas vidas.  Hoje é mais importante para as empresas os profissionais que se motivam sozinhos, independente de qualquer bônus no salário, encorajamento dos superiores ou mesmo de palestra motivacionais;
• 
  
• humor – que é a arte de gerenciar o próprio estado de espírito, para enfrentar o trabalho do dia a dia e a vida pessoal, mantendo harmonia interior e alegria de viver;
• 
  
• produção de conhecimento – capacidade de crescer profissionalmente, adquirindo conhecimentos relativos a sua profissão, e que sejam relevantes para a organização em que trabalha, como também para sua carreira em particular;
• 
  
• liderança – capacidade de dirigir pessoas e tirar o melhor delas, levando-as a serem competentes e motivadas por trabalharem em equipe;
• 
  
• relacionamento interpessoal – capacidade de se comunicar com as pessoas em geral de forma eficaz, fazer amigos e influenciar pessoas -  poder de persuasão;
• 
  
• criatividade – capacidade de criar  e perceber coisas novas, gerar novas maneiras de fazer tarefas, e reinventar métodos, produtos, formas de trabalhar;
• 
  
• capacidade de sonhar – exercício de imaginar coisas  impossíveis e criar condições para realizá-las. Fazer o impossível tornar-se realidade pela imaginação, pela persistência e pela fé.
• 
  

Evidentemente que existem outras qualidades necessárias ao desenvolvimento de uma carreira, como também outras habilidades em um profissional que seriam importantes para as organizações, mas estas sete competências certamente terão um peso fundamental para projetar uma carreira de sucesso.

Como liderar pessoas se você não souber se relacionar com elas, não souber persuadi-las a fazer as tarefas difíceis?

Para criar o novo é preciso atitude, é preciso sonhar, é preciso imaginação. Todavia, será necessário persuadir a equipe e conquistar aliados para as novas idéias. Como exigir atitude e criatividade das pessoas dentro da organização se você mesmo não é criativo, vive num estado de acomodação pessoal e profissional?

Como motivar as pessoas dentro da empresa se você mesmo precisa .ser constantemente motivado?

Como manter a organização num ambiente agradável se você é o primeiro a perder o bom humor frente à menor dificuldade?

A conclusão que chegamos é a seguinte: os bons profissionais são importantes para as empresas; os profissionais competentes são fundamentais para o sucesso de qualquer organização; mas os líderes eficazes, sonhadores, motivados e bem humorados são absolutamente imprescindíveis em qualquer forma de organização empresarial.

A comunicação empresarial e o Marketing Moderno

Por Marcos Correia


Há algumas décadas atrás, emergia no mercado empresarial conceitos e ações nunca mencionados anteriormente, dentre eles os relacionados com a comunicação corporativa e todo seu universo. Atualmente, fica impossível imaginar planos de ações empresariais que ignorem o papel da comunicação e seu poder em lidar com a imagem da instituição. A comunicação empresarial é sim uma poderosa ferramenta estratégica e, assim como menciona Roger Cahen, em seu livro Comunicação empresarial - A imagem como patrimônio da empresa e ferramenta de Marketing -, quando levada a sério é uma atividade que pode ser considerada um investimento empresarial e não uma despesa. 

Mas afinal de contas, o que é a Comunicação Empresarial? No conceito trabalhado pelo autor, comunicação corporativa é uma atividade sistêmica, de caráter estratégico, ligada aos mais altos escalões da empresa e que tem por objetivos: criar - onde ainda não existir ou for neutra - manter - onde já existir – ou, ainda, mudar para favorável, onde for negativa, a imagem da empresa junto a seus públicos prioritários. Ela deve fazer parte das estratégias de Marketing, entenda-se aqui Marketing como um grande jogo mercadológico, no qual ganhar o mercado é o grande prêmio final. A comunicação em conjunto com outras siglas, como Finanças, produção, Pesquisa e Desenvolvimento, Recursos Humanos, Organização e método, entre outras, são ferramentas estratégicas e fundamentais ao Marketing da instituição.

Cabe então dissecar o conceito, para melhor compreensão das práticas do marketing Empresarial. As políticas de comunicação, assim como as de Marketing, têm cunho sistemicamente administrativo, o que significa que as ações devem ser permanentes e não momentâneas e, ainda, devem depender o menos possível de ações individuais, já que devem ser frutos de sistemas implantados na organização.

Em meio a todas as ações de uma boa Comunicação Institucional, vale ressaltar que em nenhuma delas será obtido o sucesso, se não houver um reconhecimento organizacional de seu papel na empresa. A preocupação com o funcionamento harmonioso e planejado das políticas de Marketing e Comunicação deve pautar a rotina da administração organizacional. Sistemas como o mailing list ou como arquivos em geral devem ser considerados estratégicos, já que demandam trabalho humano. Todas as ações devem estar em concordância com a natureza da organização.

Bom, mas o que vem a ser esse caráter estratégico da Comunicação, ou como um todo do Marketing? O termo refere-se ao fato de as ações mencionadas fazerem parte direta da rotina dos altos escalões empresariais, que devem traçar metas e desenvolver o chamado Plano Integrado de Comunicação Empresarial. As ações são estratégicas e não táticas, pois fazem parte do Marketing Global da empresa e estão intrinsecamente ligadas ao retorno do capital e a geração dos lucros institucionais. Só a diretoria pode definir e aprovar recursos materiais, financeiros e humanos para o desenvolvimento de execução do plano comunicacional. Isso é claro, se ela entende e vê a comunicação como instrumento desse Marketing, e o Marketing como norteador das políticas institucionais.

Ainda ao dissecar os conceitos da definição de Roger Cahen da Comunicação Empresarial, torna-se necessário explicitar os conceitos de imagem positiva e públicos prioritários. Como imagem positiva entende-se a boa imagem percebida por todos os públicos da corporação, que os estimula a manter uma relação amistosa com a empresa ou com os produtos e serviços oferecidos pela instituição. Essa relação será mais tarde convertida em cifras para o lucro institucional. Os públicos prioritários são exatamente esses segmentos que, de alguma forma, agem e influenciam o universo sócio, político, geográfico, econômico, cultural e ambiental de uma empresa. Vale lembrar que essas ações acontecem nem sempre de forma explícita, o que não as torna menos importante ou consistente. É neste sentido que a comunicação responsabiliza-se pelo contato com esses públicos, que, se efetuado com cuidado, obterá sucesso e, ainda será fundamental para a vitória no grande jogo do Marketing

Compras Coletivas

´Por Marcos Correia

O Facebook está inaugurando seu próprio serviço de compras coletivas, o Deals. A estreia acontece apenas um dia depois de o Google lançar seu site Google Offers, outro competidor nessa próspera modalidade de comércio online, hoje liderada pelo Groupon.

Por enquanto, o Facebook Deals está em teste nas cidades americanas de Atlanta, Austin, Dallas, São Diego e São Francisco. O serviço tem a peculiaridade de funcionar integrado à rede social. Em vez de entrar num site específico, o usuário interessado nas ofertas deverá clicar numa aba que vai ser exibida na sua página no Facebook. As ofertas também devem aparecem em páginas institucionais de empresas que vendem os produtos.

O usuário vai poder ativar o recebimento de ofertas por e-mail, e terá a opção de compartilhá-las com os amigos. Nesse caso, os itens compartilhados vão aparecer entre as atualizações desses amigos. Com 600 milhões de usuários cadastrados, o Facebook deve, é claro, deixar os concorrentes mais que preocupados. Embora alguns sites de compras coletivas utilizem o sistema de autenticação do Facebook, o Deals deverá ter um nível de integração muito maior com a rede social.

Outro detalhe é que o serviço abre caminho para transformar os créditos do Facebook numa moeda virtual com uso bastante mais amplo. Hoje eles servem para a compra de bens virtuais em jogos e para coisas como a aquisição de filmes por download. Agora, os créditos poderão ser empregados também para a compra dos produtos oferecidos no Deals.

O anúncio do novo serviço não é surpresa, já que o Facebook vinha caminhando nessa direção havia algum tempo. Em novembro, a empresa anunciou um recurso que permite, a estabelecimentos comerciais, enviar ofertas ao smartphone dos clientes quando eles fazem check-in nesses lugares usando o Facebook Places. Em janeiro, esse recurso, que antes só estava disponível nos Estados Unidos, foi expandido para Canada, França, Alemanha, Itália, Espanha e Reino Unido.

O Facebook Deals opera em parceria com outros sites de compras coletivas americanos. A lista de parceiros é longa e inclui aDealio, Gilt City, HomeRun, KGB Deals, OpenTable, Plum District, PopSugar City, ReachLocal, Tippr, Viagogo e Zozi. Muitas das ofertas que aparecem para os usuários vêm, na verdade, desses parceiros.

MARKETING EMPRESARIAL: O PODER DA MARCA

Por Marcos Correia

 

O Marketing começou a surgir na década de 90 nos cursos de “Publicidade e Propaganda”, e as empresas começavam a adotar este conceito, de forma muito tímida, pois as empresas estavam diante de um novo conceito, uma nova ideologia de como se comunicar com os clientes, o mercado estava ainda se preparando para absorver este conceito.

O Marketing surgiu agregado a palavras como “Internet” e “Globalização”. Nos dias de hoje a Internet tornou-se uma ferramenta fundamental na comunicação entre as empresas, e delas com os clientes, a Internet tornou-se uma grande e importante fonte de informações sobre o consumidor. E o que antes eram apenas citações em argumentos de estruturação empresarial e vendas, o Marketing, tornou-se não só importantíssimo para as empresas globalizadas, como também “rebentou seus organogramas” e criou o seu espaço tornando-as dependentes de sua filosofia.

Hoje, todas as empresas de alto padrão, possuem um Departamento de Marketing, e as que não o tem, ou têm uma agência de comunicação trabalhando para si, ou estão visivelmente fora do nível de seus concorrentes.

“O Marketing é tão fundamental que não deveria ficar restrito ao departamento de uma empresa. A sua importância é tamanha que as ações de marketing afetam a própria estratégia empresarial.” (KOTLER; ARMSTRONG, 2003, p. 05), ou seja, o Marketing é mais do que a venda e a propaganda de produtos, ele engloba um conjunto de atividades de planejamento, concepção e concretização, que visam à satisfação das necessidades dos clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos. O termo Marketing possui várias definições, adiante veremos algumas definições de autores e instituições da área.

Marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros (KOTLER e KELLER, 2006, p.26. www.administradores.com.br).

Marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que beneficie a organização e seu público interessado.
(AMA - American Marketing Association, 2005. www.inpi.org.br).

Marketing é a entrega de satisfação para o cliente em forma de benefício (KOTLER; ARMSTRONG, 1999. www.administradores.com.br).

Marketing são as atividades sistemáticas de uma organização humana voltadas à busca e realização de trocas para com o seu meio ambiente, visando benefícios específicos (RICHERS, 1986. www.inpi.org.br).

O Marketing funciona como um radar e sua função é captar permanentemente as necessidades e os desejos dos clientes. É uma função de vital importância para a empresa tendo em vistas as constantes mudanças no comportamento do consumidor. A empresa que não tiver esta sintonia terá uma vida muito efêmera. Para entender o comportamento do consumidor as empresas precisam ter um sistema de marketing bem equipado, com pessoas bem treinadas e preparadas para que possam extrair do mercado as informações que realmente interessam para as empresas, sem que o sistema fique lotado de informações sem valor algum, pois “o excesso de informações pode ser tão prejudicial quanto a escassez” (KOTLER; ARMSTRONG, 2003, p. 8), para isso a empresa terá que escolher uma estratégia que corresponde a sua situação.

As estratégias de marketing se dividem em dois grandes grupos: as estratégias de marketing tradicional ou de massa, na qual o uso tático da propaganda e promoção se sobressai para atingir clientes e prospects; e as estratégias de marketing dirigido composto por táticas direcionadas e customizadas de comunicação e vendas para clientes específicos.

Um plano de marketing é um planejamento para a marca e para as linhas de produtos visando atingir as metas da empresa. Através da análise dos pontos fortes e fracos da empresa e do mercado concorrente, das oportunidades e ameaças ambientais, é possível desenvolver a escolha de uma proposta de valor que vai orientar a direção estratégica de uma marca, através da escolha tanto de um posicionamento amplo (custo, diferenciação e enfoque) quanto de um posicionamento específico (unique selling proposition) capazes de dar uma direção e robustez estratégica a uma empresa. Além disso, é preciso observar que a decisão deve ser uma escolha estratégica, que é fruto de uma orientação exclusiva e excludente, devendo ser seguida, continuada e não modificada, assumindo uma posição focalizadora e abrindo mão de outras proposições. Isto é, se uma empresa optou por um foco em custo, não pode querer também abordar um foco em diferenciação em sua estratégia.
O Termo marca está presente na história desde que a humanidade começou a comercializar produtos e vem adquirindo uma grande importância no meio empresarial, desde os anos 80, como uma forma de impressionar, de conquistar o consumidor, pois a marca é a primeira impressão que o consumidor vai ter da empresa, se ela é uma empresa bem-estruturada, se é um produto confiável ou não, se vai satisfazer as necessidades do consumidor. Em fim a marca vai “definir” a empresa ou o produto diferenciando dos demais concorrentes.

“Uma marca é um nome, termo, símbolo, sinal, ou desenho – ou uma combinação desses elementos – que identifica o fabricante ou vendedor de um produto ou serviço.” (KOTLER; ARMSTRONG, 2003, p. 212). Neste ambiente tão competitivo a marca tornou-se o maior patrimônio de uma empresa consolidada. A marca é o resultado de todas as decisões empresariais, pois tudo é associada a ela, carregando percepções e imagens positivas ou não sobre a empresa e seus negócios. Sendo assim, a marca é o ponto final, a conclusão e a consequência. O que antes era deixado em segundo plano nas decisões gerenciais, por que era considerado algo “conseqüente e incontrolável” (MIYASHITA, 2006), hoje as empresas elaboram seus planejamentos estratégicos apartir de um estudo em cima da marca. Dentre as várias definições, a mais simples e clara é a do autor americano Scott Bedbury.
As marcas somente passaram de algo psicológico para algo real e positivo se estiverem associadas a produtos ou serviços que satisfaçam as necessidades e os desejos do consumidor, pois “nada cria tanta imagem positiva quanto à comprovação de uma expectativa prometida” (MIYASHITA, 2006, p. 4). As marcas servem como pontes entre as pessoas, são elementos que potencialmente irão agregar valor as coisas, a um produto ou a uma empresa. Para que a empresa possa ter qualquer direito de usufruir da sua marca ela deve registrá-la junto ao INPI (Instituto Nacional do Patrimônio Industrial). O INPI é uma autarquia federal vinculada ao Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, responsável por registros de marcas, concessão de patentes, averbação de contratos de transferência de tecnologia e de franquia empresarial, e por registros de programas de computador, desenho industrial e indicações geográficas, de acordo com a Lei da Propriedade Industrial (Lei n.º9.279/96) e a Lei de Software (Lei nº. 9.609/98) . Criado no dia 11 de dezembro de 1970, pela Lei n.º.648 (www.inpi.org.br).

Sem o registro da marca a empresa não poderá usufruir de seus benefícios, pois para qualquer efeito a marca não existe, então se uma outra empresa fizer uso da marca, esta não poderá cobrar direitos autorais, ou indenização, por exemplo. Uma empresa sem marca, praticamente está fora do mercado, pois não possui a sua identidade o seu maior patrimônio.

Quanto à natureza das marcas ela diz respeito à origem e ao seu uso. No que tange à origem, existem marcas brasileiras e marcas estrangeiras. Para todos os efeitos, marca brasileira é aquela regularmente depositada no Brasil, por pessoa domiciliada no país. Já a marca estrangeira é aquela regularmente depositada no Brasil, por pessoa não domiciliada no país, ou aquela que, depositada regularmente em país vinculado a acordo ou tratado do qual o Brasil seja partícipe, ou em organização internacional da qual o país faça parte, é também depositada no território nacional no prazo estipulado no respectivo acordo ou tratado, e cujo depósito no País contenha reivindicação de prioridade em relação à data do primeiro pedido. No que concerne ao seu uso, às marcas podem se distinguir de acordo com o quadro abaixo:
Para que se tivesse um maior controle sobre as marcas estabeleceu-se uma classificação através de um ato normativo que estabeleceu um limite: cada pedido de registro de marcas deverá assinalar uma única classe. Adicionalmente, dentro da classe escolhida, o pedido poderá compreender até o máximo de três itens. No caso de medicamentos, o limite é de dois itens. Duas premissas estiveram presentes na elaboração da Classificação:

- Estabelecer uma linguagem que agregasse produtos e serviços, utilizando denominações genéricas que delimitassem adequadamente o âmbito de proteção e, ao mesmo tempo, permitissem a análise de colidências por afinidade de produtos/serviços, intra e interclasses.

- Estabelecer um código, fixado em quatro dígitos, que traduzisse cada linha de produto/serviço, a fim de permitir a automação. Os dois primeiros dígitos representam a classe do produto ou serviço e os dois dígitos finais o item específico dentro da classe.
A Classificação foi instituída pelo Ato Normativo 51, de 1981 e já existem estudos em andamento para sua atualização. A diretiva básica será sua compatibilização com a Classificação Internacional de Nice, adotada por diversos países, e que representa, a exemplo da congênere Classificação Internacional de Patentes, uma referência básica em termos de padronização internacional.

GM mostra veículo que não precisa de motorista

A GM mostrou pela primeira vez o conceito EN-V (Electric Networked Vehicle) em movimento. O modelo possui um formato de bolha, um controle de videogame no lugar do volante e apenas duas rodas. Mas o grande barato da novidade futurista da marca americana é o sistema formado por câmeras, sensores, e GPS, que proporciona ao EN-V locomover-se sozinho, permitindo que o motorista/passageiro possa dormir ou trabalhar durante a viagem, por exemplo.  

O sistema é projetado especialmente para que não ocorra acidentes. Tom Brown, do departamento de pesquisa e desenvolvimento da GM, diz que "carros convencionais são desenhados para proteger passageiros e pedestres em casos de acidentes, o EN-V é mais parecido com uma aeronave, onde se procura evitar qualquer tipo de acidente”.

O EN-V atinge 40 km/h e representa a proposta futurista urbana da marca. Os sensores giroscópicos são inspirados nos Segways, veículos motorizados de duas rodas usados por agentes em shoppings e guardas de rua nos EUA. Esses sensores são capazes de detectar outros veículos e obstáculos ao seu redor, e o uso do piloto automático só é possível caso os demais veículos do ambiente também estejam usando a tecnologia. Isso será possível em breve, pois outras montadoras, como a Ford, BMW e Volkswagen, estão desenvolvendo a tecnologia que convencionou chamar de "v-to-v", que significa comunicação entre veículos.

Brown informou que por enquanto não há planos concretos de se comercializar a tecnologia, mas sua popularidade faria com que tais veículos custassem um quinto do preço dos carros convencionais.